節(jié)慶旅游是指利用地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦意在增強(qiáng)地方吸引力的各種節(jié)日、活動(dòng)，使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會(huì)，以促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展。
節(jié)慶旅游屬于人文景觀旅游的范疇。這種旅游，屬高層次的文化旅游，可以使旅游者在精神上獲得一種享受，得到知識(shí)和營(yíng)養(yǎng)。與別的旅游方式相比，節(jié)慶旅游具有這樣幾個(gè)明顯特征：
1．地域性
由于各地歷史條件、地理環(huán)境的不同，由于各地的地區(qū)文化、民俗等差異性，各地所舉辦的節(jié)慶活動(dòng)是各地所獨(dú)有的，是在其他地域中無(wú)法創(chuàng)造的。
2．神秘性
西方的“萬(wàn)圣節(jié)”，墨西哥的“亡人節(jié)”和中國(guó)的“中元節(jié)”所舉行的各種祭祀活動(dòng)和娛樂(lè)活動(dòng)，都籠罩著一層神秘的色彩。它們能夠滿足游客們求新求異的心理需求，所以游客對(duì)其有濃厚的興趣。
3．體驗(yàn)性
節(jié)慶旅游項(xiàng)目的觀賞過(guò)程，同時(shí)也是旅游者的參與過(guò)程。游客通過(guò)親身參與活動(dòng)，可以感受活動(dòng)氛圍，獲得親身體驗(yàn)，留下深刻印象。
4．文化性
文化是節(jié)慶旅游中重要的特征之一，它是真正吸引旅游者的深層次因素。通過(guò)拓展節(jié)慶旅游的空間，不僅可以活躍旅游市場(chǎng)、豐富旅游資源，還能加強(qiáng)國(guó)家和地區(qū)間文化的交流。
5．經(jīng)濟(jì)性
節(jié)慶旅游往往由于規(guī)模不一，有特定的主題，在特定空間范圍內(nèi)定期或不定期舉行，能以其獨(dú)特的形象吸引大量區(qū)域內(nèi)外的游客，并產(chǎn)生效果不等的轟動(dòng)效應(yīng)，從而提高舉辦地的度，促進(jìn)當(dāng)?shù)啬酥羺^(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。由此可以看出，節(jié)慶旅游帶有極其強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)性，能夠?qū)?jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。
我們通常將節(jié)慶旅游項(xiàng)目分為以下幾類：
1．文化類
包括“三月三”、“那達(dá)慕”等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，“上海國(guó)際電影節(jié)·等藝術(shù)活動(dòng)以及“龍虎山道教文化節(jié)”等宗教活動(dòng)。
2．政治類
包括勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)等政治節(jié)目以及各種重大政治事件。
3．科教類
主要指的是名校周年慶典等。比如北京大學(xué)或清華大學(xué)的百年校慶等。
隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，旅游地越來(lái)越需要節(jié)慶活動(dòng)來(lái)支撐。以往旅游區(qū)、風(fēng)景風(fēng)不太注意節(jié)慶旅游，但由于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各種節(jié)慶活動(dòng)及文藝表演與日俱增。以前許多城市將節(jié)慶活動(dòng)只作為“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的一個(gè)手段，或以此來(lái)實(shí)現(xiàn)招商引資的目的。但近幾年來(lái)，各地已開(kāi)始將節(jié)慶活動(dòng)作為專項(xiàng)旅游產(chǎn)品來(lái)開(kāi)發(fā)、培育，甚至將它與地區(qū)形象、城市形象的塑造連成一體。因而，節(jié)慶旅游越來(lái)越重要。概而言之，它有以下幾個(gè)重要意義。
1．節(jié)慶活動(dòng)可迅速塑造旅游地的形象
節(jié)慶活動(dòng)作為特殊的旅游產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品迥然不同的是，它能在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)引起公眾的關(guān)注，甚至可以在一段時(shí)間內(nèi)成為公眾注目的焦點(diǎn)。這會(huì)使旅游地的形象得以迅速提升。
同時(shí)，通過(guò)舉辦節(jié)慶旅游活動(dòng)，可促使旅游地的環(huán)境不斷改善，使旅游地在游客心中的形象不斷提升。如城市綠化面積的增大，檔次的提高，市政管理的加強(qiáng)，城市的形象標(biāo)志逐步形成，景區(qū)的軟、硬件環(huán)境得到改善等。
2．節(jié)慶活動(dòng)終將塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感
節(jié)慶活動(dòng)不僅會(huì)成為旅游地的特殊吸引物，更重要的是，長(zhǎng)此以往，它將成為旅游地的象征，成為當(dāng)?shù)鼐用竦木窦耐校钱?dāng)?shù)鼐用竦尿湴痢Ｍ瑫r(shí)，節(jié)慶活動(dòng)使當(dāng)?shù)鼐用窬哂形幕姑校麄儠?huì)自覺(jué)地保護(hù)、傳承民族文化或地方文化以及民間工藝。從根本意義上看，節(jié)慶活動(dòng)非但不會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，反而使當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化得以流傳下去。
3．節(jié)慶活動(dòng)可增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力
由于節(jié)慶活動(dòng)具有獨(dú)特性，一般情況不會(huì)在一個(gè)區(qū)域內(nèi)重復(fù)，它是民族文化或地域文化的合理延伸，因此多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)具有惟一性、排他性、壟斷性。所以，旅游地通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)的營(yíng)銷，可以增強(qiáng)旅游地的形象，使自己的形象比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更易被旅游者所識(shí)別，從而增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
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